São Luís, a capital do Maranhão, tem se destacado como um dos principais pólos da cultura coreana no Brasil. Esse fenômeno cultural tem sido impulsionado pela crescente popularidade do K-pop e dos K-dramas, que conquistaram um público fiel na cidade. Em 2025, a capital maranhense consolidou sua posição ao ser reconhecida oficialmente como a Capital do K-Drama no Brasil, refletindo o engajamento da população com as produções sul-coreanas e o impacto da Hallyu (onda coreana) no Estado.
Além disso, a culinária coreana tem ganhado crescente popularidade no Maranhão, com o surgimento de estabelecimentos especializados como a Loja Bogumdjari, que oferece produtos coreanos e tem contribuído para a difusão dos sabores autênticos da Coreia do Sul no cotidiano dos maranhenses.
Para Thayane Paiva, proprietária da loja, a onda Hallyu representa um fenômeno global de disseminação da cultura sul-coreana, que não se limita apenas a São Luís, mas se espalha por todo o Brasil foi a base para o surgimento e desenvolvimento do seu negócio.
“Meu empreendimento nasce justamente desse encontro, e da minha paixão pela cultura. Através dos dramas, K-pop e cinema, muitas pessoas passaram a buscar experiências mais autênticas. Hoje, tanto os dramas asiáticos quanto o K-pop, fazem parte da cultura de um grande público brasileiro, tem uma comunidade forte e segue expandido para o varejo, eventos, moda e gastronomia”, ressalta.
No epicentro desse movimento está o aguardado Rewind KpopDay, que ocorrerá no próximo dia 25 (domingo) das 12 às 20h, no São Luís Shopping, na Praça de Alimentação, Piso 2. O evento, com entrada gratuita, promete reunir fãs de K-pop em uma imersão completa na cultura pop da Coreia do Sul, celebrando a música, dança e estilo de vida coreano.
Entre as principais atividades do evento estão o K-Cover Show e o Honmoon Challenge, competições que darão aos participantes a oportunidade de mostrar seu talento e criatividade. O público também poderá participar de Random Play Dance, interagir com lojinhas temáticas e concorrer a prêmios. Além disso, o evento contará com apresentações de grupos cover, criando um ambiente dinâmico para os fãs de K-pop e cultura coreana.
São Luís tem se consolidado como o epicentro de uma revolução cultural, com um público crescente que se identifica com os valores, a estética e a energia das produções sul-coreanas. Eventos como o KpopDay Rewind 2025 não apenas celebram a cultura coreana, mas também solidificam o papel da cidade como um dos grandes centros dessa influência cultural no Brasil.
“São Luís se consolida cada vez mais como um polo da cultura coreana no Brasil, e o Rewind KpopDay é uma excelente oportunidade para celebrarmos essa conexão. O São Luís Shopping se orgulha de ser o palco de eventos que trazem experiências únicas para o público”, destaca Igor Quartin, gerente de marketing do São Luís Shopping.
