Movimento nas lojas de São Luís deve crescer no Dia das Crianças 2025, com brinquedos liderando a preferência dos consumidores.
A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia das Crianças 2025, divulgada pela Fecomércio-MA, aponta que 54,9% dos consumidores da capital maranhense pretendem comprar presentes na data. O índice é 2,2% maior que o de 2024, o que representa 434,8 mil consumidores – cerca de 9 mil a mais do que no ano passado.
O gasto médio estimado é de R$ 210 por consumidor, o que deve gerar uma movimentação financeira de R$ 127,2 milhões no varejo local. O montante representa um crescimento de 8% em relação a 2024 e, descontada a inflação acumulada de 5,13%, indica um avanço real de 3%.
Segundo o presidente da Fecomércio-MA, Maurício Feijó, os números consolidam o Dia das Crianças como a terceira data mais importante para o comércio de São Luís, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.
“A pesquisa mostra um cenário positivo, com mais consumidores dispostos a comprar, aumento no valor médio das compras e uma melhora gradual da renda e do emprego, o que fortalece a capacidade de consumo das famílias”, destacou Feijó.
Fatores que impulsionam o consumo
O estudo relaciona o crescimento do consumo a melhorias no mercado de trabalho e na renda das famílias. Entre janeiro e julho de 2025, a Grande Ilha registrou 10.416 novos postos formais de trabalho, frente a 3.225 no mesmo período de 2024, segundo o Caged. Já o rendimento médio habitual alcançou R$ 3.484 em julho, alta de 3,8% em 12 meses.
Outro fator relevante é a queda na inadimplência. A Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (PEIC) mostrou que o percentual de contas em atraso caiu para 25,7% em agosto de 2025, o menor índice desde 2019.
Por outro lado, 25,6% dos consumidores afirmaram que não irão às compras, especialmente entre famílias de menor renda e escolaridade. A alta de preços em itens essenciais como alimentos, gás e transporte ainda pesa sobre o orçamento desse grupo.
O levantamento também aponta que 19,5% dos consumidores estão indecisos. Se esse público aderir às compras, o comércio pode ganhar um reforço de até R$ 5,9 milhões, elevando o volume total de movimentação para R$ 133,1 milhões.
O que os consumidores pretendem comprar
A maioria dos consumidores deve optar por apenas um presente (55%). Os itens mais procurados serão:
- Brinquedos (61,2%)
- Vestuário (19,7%)
- Calçados (10,4%)
- Itens de tecnologia como celulares e tablets (6,5%)
- Aparelhos/jogos eletrônicos (5,6%)
- Jogos educativos e de tabuleiro (5,5%)
A Fecomércio-MA informou que novos recortes da pesquisa, com detalhes sobre perfis de consumo, canais de compra e comportamento dos consumidores, serão divulgados nos próximos dias.
Metodologia
A pesquisa foi realizada em São Luís entre 10 e 13 de setembro de 2025, com 700 entrevistas presenciais em pontos de grande fluxo comercial. O levantamento tem intervalo de confiança de 95% e margem de erro de 3,2 pontos percentuais.