O Dia das Crianças deve movimentar R$ 117,8 milhões no comércio de São Luís, segundo dados da Pesquisa de Intenção de Consumo 2024 para esta data comemorativa, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Maranhão (Fecomércio-MA). De acordo com o levantamento, mais da metade dos ludovicenses (53,7%) têm a intenção de comprar presentes, o que representa cerca de 425 mil consumidores.
Esse cenário positivo posiciona o Dia das Crianças como a segunda data mais importante para o comércio local até o momento, ficando atrás apenas do Dia das Mães, que movimentou R$ 134 milhões em 2024. Contudo, historicamente esse cenário muda com o Natal, período mais relevante e que tem expectativa de superar a marca de R$140 milhões este ano.
Para o presidente da Fecomércio-MA, Maurício Feijó, os dados da pesquisa trazem uma perspectiva otimista para os empresários. “Essas informações são fundamentais para o planejamento das empresas, pois o Dia das Crianças é uma data estratégica que antecede o Natal, o período mais importante para o comércio. Os números mostram uma tendência de crescimento, e ainda há uma parcela significativa de consumidores que pode ser conquistada com ofertas atrativas e boas oportunidades”, afirmou Maurício Feijó.
Além dos consumidores já decididos, 28,3% dos entrevistados estão indecisos sobre a compra de presentes, o que representa um potencial adicional de R$ 61 milhões em movimentação.
Entre os produtos preferidos, os brinquedos aparecem no topo das intenções de compra, com 59,1%, seguidos por vestuário (19,3%) e calçados (11%). Itens como chocolates (10%) e perfumes (8,2%) também são escolhas comuns. Ainda que o ticket médio de R$ 153 seja inferior ao de outras datas, o período movimenta diferentes segmentos do comércio e indica que os consumidores estão dispostos a investir em presentes diversificados.
Pagamento e locais de compra
A pesquisa também indica que a maioria dos consumidores (61,8%) pretende pagar à vista, destacando a preferência por pagamentos em dinheiro (37,6%), cartão de débito (16,3%) e PIX (7,9%). No entanto, o cartão de crédito continua sendo o meio mais utilizado, com 37,7% das intenções, sendo que 27,3% preferem efetuar compras à vista no crédito, acima das estimativas de quem pretende parcelar.
Quanto aos locais de compra, as lojas de rua, de bairros ou galerias (48,5%) e os shoppings (43,4%) são os mais procurados pelos consumidores. Em terceiro lugar, ficou o Centro Comercial/Rua Grande, com 11,7% de preferência. Esses dados reforçam a importância tanto do comércio de bairro quanto dos centros de compras mais tradicionais.
Promoções (48,8%) e preços (43,2%) são os principais fatores que influenciam as compras, seguidos pela recepção dos vendedores (19%). A qualidade dos produtos e vitrines também são importantes, enquanto a variedade e disponibilidade imediata têm menor impacto.
Gasto médio e comemoração
A pesquisa revela que 36,6% dos consumidores planejam comprar dois presentes no Dia das Crianças, principalmente entre os de renda mais alta e com ensino superior. O gasto médio é de R$ 163,60 para homens e R$ 145,70 para mulheres. Além disso, 2,9% dos homens pretendem gastar mais de R$ 500.
Do total de entrevistados, 48,5% pretendem comemorar o Dia das Crianças, com a maioria preferindo celebrações em casa (54,7%), seguida por praia (22,8%). restaurante/lanchonete (7,4%) e cinema (5,4%).
Metodologia
A pesquisa foi realizada entre 18 e 20 de setembro de 2024, com 700 consumidores de São Luís, distribuídos nos principais pontos de fluxo da cidade. O erro amostral foi de 3,2%, com 95% de confiança, capturando as tendências de consumo da população.